你的配色看起来总是不舒服？用这个策略性配色法则！

明确配色目标

1. 色彩规律≠配色规律

我们都学习过非常多的色彩知识，也看过很多的配色书籍或文章。然而当我们尝试在设计中运用这些理论时，就会发现：配色的理论往往在实际运用中并不好使，使用后的效果也不是特别明显。为什么会出现这种现象呢？

配色是否就是色彩某种的规律？当我们学习并掌握这种规律以后，就能掌控雷电，呼风唤雨，成为配色大魔王了呢？

答案并非如此。

配色并非单独存在，而是依附于不同的设计载体中。不同的设计载体，所要达到的目标不一样，就决定了配色理论也会存在差别。

我们会发现，虽然有很多书本、文章都在写配色的理论，每个人讲的配色理论有很多相同的地方，但是最核心的理论往往都不是相同的。

因为大家讲的相同部分，大多都是色彩的理论部分，这部分仅仅只是色彩本身的规律；而大家所讲的不同部分，则通常是作者在自己所在领域总结的一套配色规律。

因此，并非每一篇文章的配色理论都适合你，这也是当你学习并使用配色理论后，效果依然不好的原因了。

因此在学习配色时，仅仅学习配色理论是不够的。首先要思考配色的使用场景，以及整个设计所要达到的目标，然后再学习相应领域的配色知识，才能让配色理论发挥最大的作用。

2. 不同的行业，不同的配色目标

虽然设计是相通的，但是在不同的设计领域进行配色时，依然会存在巨大的区别。

比如广告设计的配色理论，放在室内设计上，往往是行不通的。因为广告设计的目标在于传递信息，需要吸引你，而室内设计的目标则是要营造舒适理想的生活氛围。同样的道理，推广设计的配色理论，往往在界面设计时也是行不通的。

不同行业间设计目标的差异，决定了配色目标和理论的差异。

△ 广告设计：准确地传递商品、广告等信息

△ 品牌设计：创造品牌概念，留下品牌印象

△ 工业设计：营造产品氛围，引导产品使用

△ 室内设计：传递生活理念，创造理想的生活氛围

△ 数字产品设计：传递产品信息，引导用户阅读和操作

3. 明确配色目标

对于大部分互联网行业的视觉设计师来说，平时的工作内容大体会分为产品界面设计和推广设计两个大的方向。很多设计师需要同时负责这两块内容，于是就可能会出现将同一个配色理论用在不同地方的情况，导致一些配色问题的出现。比如：推广设计的配色太素，无法吸引用户的注意；而产品页面的配色又过于杂乱刺眼，影响用户阅读和操作体验等。

所以，配色的第一步，首先要明确配色目标。

产品界面设计的配色目标：

信息传递：产品的首要目的是传递用户所需要的信息，这就需要界面有清晰的层级关系，明确、舒适的阅读体验。

引导操作：清晰合理的操作引导，让用户能够准确地根据引导进行下一步操作。

品牌价值：很多同学会忽略这一点，导致产品的界面与品牌关联性差，整体界面没有品牌感。

推广设计的配色目标：

吸引流量：强有力的吸引力，快速抓住眼球，留下深刻印象。

营造氛围：需要营造氛围，让用户通过氛围快速理解和融入到推广内容中，加深印象。

快速传递：在短时间内快速传递信息。这就需要设计时信息表达明确，使内容能够精准快速地传递给用户。

我们将这两种配色目标做一下关键词提炼，产品界面设计的配色关键词：清晰、舒适、引导、品牌感。而推广设计的配色关键词为：吸引力、氛围、快速传递。

我们可以将这些关键词作为衡量目标，以此来寻找正确的配色方向，或者用于检验设计作品的配色问题。

所以当我们接到项目需求后，可以先与需求方一同确定好设计的目标，以此来确定正确的配色方向，提升配色与设计方向的准确性。而这样做的另一个好处是，我们可以在项目之初就与需求方之间取得沟通和信任，达成共识，为后续沟通打好基础。

确定主色，精简层级

当我们确定好配色的目标以后，如何开始配色工作呢？通常情况下，我们首先来确定整个设计的主色，然后再开始进行后续的设计。

1. 主色与副色的定义

什么是主色和副色？

主色是整个色调的核心颜色，通常也是相对占比最多的颜色，它决定了整体的风格和基调。而副色则是画面中占比相对较少的颜色，它通常起到辅助主色、丰富画面的作用。

假如把一个画面看成一部电影，那么主色就是整个电影的主角，而副色则是除了主角以外的其他配角。

2. 确定主色，精简色彩层级

一部好的电影，通常情况下需要有一个明确的主角，它主导了整个电影的走向，对于设计作品来说，也是相同的道理。所以在配色过程中，首要的任务是确定配色的主色，并在整个作品中明确它的地位，让它来主导整个画面。

在产品界面的设计中，主色是传达品牌感的重要元素。明确的主色能够让整个界面产生强烈的品牌感。反之，整体的配色会显的十分混乱，影响品牌感的传达。

我们可以来看两个案例：

这两个案例在配色上有什么问题吗？为什么？

如何更准确地分析配色的问题？ 我们可以使用前面讲的目标分析法，从产品界面的配色目标入手，逐一寻找和发现问题。

我们通过三个维度去分析问题：

信息传递的维度：这两个界面的颜色过于繁杂，导致信息层级混乱，没有视觉中心，用户也不知道从何开始阅读。而两个界面中的卡片设计上，也都存在同一个问题：底色的明度过高，导致卡片上的文字阅读性非常差。

引导操作维度：整体核心操作路径不明确，用户进入后无明确的操作引导；按钮的视觉效果也很弱，导致用户无法识别。

品牌价值维度：品牌主色不明确，导致整体品牌感弱。

如何去解决以上的问题？可以用八个字概括：明确主色，精简层级。

我们可以来看一下 Keep 的产品界面设计。同样是健身App，Keep 的配色方式则完全符合了产品界面的配色目标。相比前面案例的两个界面，Keep 的产品界面呈现出优秀的整体品牌感和品质感。

在 Keep 的整体配色中，最核心的思想就是简化色彩层级——明确主色，减少不必要的颜色。从配色的角度来分析，作为品牌的主色，「Keep绿」贯穿了所有的产品界面，使整个产品显得非常统一和整体，凸显了整体的品牌感和品质感。

其次，Keep 的整体界面将除了主色以外的其他颜色精简到了极致，并将主要的辅助灰以外的所有中性色都控制在三个层级以内；首页的插画运用了同色系来精简色彩层级；视频的封面图风格也经过处理，使色调与整体界面统一。

整个界面的阅读体验非常舒适，字体颜色层级清晰，重点明确。而在操作引导上，Keep 将大量的品牌色用于核心操作路径和按钮上，这使得整个产品的引导逻辑清晰明确。

3. 精简色彩层级的意义

色彩层级越精简，就越容易达到整体色彩平衡，从而提升设计的整体品质感。当我们去看很多大厂的页面设计时，可以感受到很多的相同点：整体而强烈的品牌感，简约而高级的配色，丰富细腻的细节等。

用户在阅读页面时，配色是我们大脑最先接收到的画面信息。所以精简配色对于产品界面的设计来说至关重要。以品牌色为主色，精简色彩层级，可以让整个页面富有品牌感。

△ 网易云官网

△ 阿里云官网

△ 腾讯云官网

4. 品牌升级时的色彩简化趋势

在品牌Logo 的升级中，简化色彩层级同样是一个大的趋势。简化层级，可以让品牌更加简约和高级，提升品牌的品质感和包容性，使品牌拥有更大延展性和更多的可能性。

星巴克的品牌升级中，除了去掉 Logo 字母和咖啡字母外，更简化了 Logo 的图形和色彩。从而强化了星巴克标志性的人鱼形象和星巴克绿，让品牌更加简洁有力，易于传播。

大麦网在去年也经历了战略性的品牌升级。全新的品牌形象包括新 LOGO 以及新的 Slogan，配色上则重新定义了更具年轻活力的红色作为主色，同时精简了整体的色彩层级。

而宝马在最近官方宣传图中，将蓝白色相间的 Logo 简化为黑白单色，而新 Logo 专为品牌旗下即将推出的高端豪华车型使用。