汇丰银行启用新LOGO

汇丰银行于1865年在香港成立，并于一个月后在上海设立分行。这是第一家根据苏格兰银行原则运营的本地银行。当时旨在为欧洲、印度和中国之间日趋频繁的贸易往来提供融资服务。现如今汇丰银行在伦敦、香港、纽约、巴黎和百慕大证券交易所上市，股东 200,000 名，遍布全球 131 个国家和地区，是全球最大的银行及金融服务机构之一。

上图为1998年汇丰换上新招牌的照片

1998年11月，汇丰宣布采用 HSBC 和六角形标志，作为全球业务使用的统一品牌，旨在提升世界各地的客户、股东及员工对汇丰品牌的知名度。

汇丰新旧中英文图形LOGO组合对比

2018年4月4日，汇丰时隔20年后宣布再次升级品牌形象。全新的LOGO继续保留了红色的六角形图形标志，但文字部分均换为无衬线字体。图形和文字的组合比例的较之前进行了相应调整，调整后的新LOGO更好的突出了红色的六角形符号。

汇丰新LOGO

在官方新闻稿中，汇丰介绍称：“您可能已经注意到我们的网站、电子邮件以及和您看到的汇丰名称的LOGO看起来和以往不同了，是的，我们改变了我们的外观。我们只是想让你知道，你所收到的、卡片或信件中的LOGO是我们全新的LOGO，你不必为此而担心，如果您担心其真实性，可拨打我们的电话进行确认。您目前持有的卡片可继续使用，直到您获得带有新LOGO的替换卡。但在这之前它对你的使用不会产生任何影响。我们不会立即将所有的内容替换为新LOGO。所以有一段时间，你会在一些地方看到旧的LOGO，而在另一些地方看到新的LOGO。”

汇丰新旧英文图形LOGO组合对比

汇丰的六角形标志源出于十九世纪时期汇丰银行的公司旗帜，在十九世纪，商业机构拥有旗帜是一种时尚。当时汇丰设计的旗帜是一个蓝底白色十字。后来汇丰在设计新LOGO的时候则以这个为基础，稍加调整，并增加了全新的红色。实质设计理念则不止于此，这实际是一块七巧板。汇丰希望自己被联想成七巧板，能将可见的配件，发挥无限可能。