Interbrand发布2018年最佳全球品牌报告

Interbrand 2018年最佳全球品牌报告已经公布，苹果今年仍然是全球最有价值的品牌。凭借其再次排名第一的位置，苹果连续第六年荣登Interbrand年度排名榜首。苹果公司的品牌价值增长了约15％，从2017年的1841亿美元增长到2145亿美元。

苹果公司击败谷歌（1555亿美元），亚马逊（1007亿美元），微软（927亿美元）和可口可乐（663亿美元） ，排名前五位。

多年来，苹果和谷歌一直保持着第一和第二的位置，今年亚马逊的排名从第5位上升到第3位。

Interbrand全球首席执行官Charles Trevail表示，在全球金融危机爆发后的十年里，增长最快的品牌是那些直观地了解客户并做出勇敢的标志性举措的品牌。

亚马逊领先Top Growth Brands类别，增长56％，其次是Netflix（45％），Gucci（30％），Salseforce.com（23％）和Louis Vuitton（23％）。截至今年，Facebook连续五年保持着第一的成长品位，因为它下降了6％，从而在这一类别中消失了。

在100个最有价值品牌的主要名单上，其他公司包括三星（＃6），Facebook（＃9），迪士尼（＃14），飞利浦（＃42），Netflix（＃66），PayPal（＃73），Spotify （＃92）和任天堂（＃99）。

为了确定品牌的累积价值，Interbrand考虑了品牌产品和服务的财务表现，品牌在购买决策中的作用，品牌的竞争优势，创造忠诚度的能力以及未来需求和利润的可持续性。