国机集团 品牌设计

项目背景

  中国机械工业集团有限公司[国机集团]成立于1997年1月，是经国务院批准组建的大型国有企业，隶属国务院国有资产监督管理委员会直接管理，是世界五百强企业。

  国机集团是中国机械工业规模最大、覆盖面最广、业务链最完善、研发能力最强的大型中央企业集团。拥有近50家全资及控股子公司，7家上市公司，140多家海外服务机构，全球员工总数近10万人。国机集团连续多年保持30％以上的高速增长，2011年营业收入达1930亿元；连续多年位居中国机械工业企业百强榜首、国资委中央企业业绩考核A级企业。 

  国机集团围绕装备制造业、现代制造服务业两大领域，着力打造机械装备研发与制造、工程承包、贸易与服务三大主业，服务领域覆盖了工业、农业、交通、能源、建筑、轻工、汽车、船舶、矿山、冶金、航空航天等国民经济重要产业领域，为全球140多个国家和地区提供专业化服务。

  国机集团具有较强的资源集成和运用能力。雄厚的研发实力、广泛的全球营销网络、强大的资金实力和项目融资能力，形成了涵盖设计、研发、制造、工程承包、系统集成、国际贸易等方面的完整产业链，具备独特的产业价值和市场竞争优势。

  在机械装备研发与制造业务领域，国机集团是中国最大的农业机械、林业机械、地质装备制造企业，以及最重要的工程机械制造企业之一，众多市场领先的优秀产品远销世界各地。同时拥有在重型机械、电站设备、石化通用、机床工具、汽车工程、机械基础件、仪器仪表及环保设备等领域强大的研发能力和系统集成能力，向国内外市场提供了一大批具有重大影响力的装备和技术。

  在国际工程承包业务领域，作为全球知名的国际工程承包商，国机集团连续多年入选（ENR）“全球225家最大国际承包商”前50强、“全球200强工程咨询设计企业”前100强，在业内具有广泛的影响力，在全球众多国家和地区的工程市场具有重要的市场地位。2011年，国机集团名列（ENR）“全球225家最大国际工程承包商”第26位、“国际工程设计企业200强”第77位。

  在贸易与服务业务方面，国机集团是中国机电产品出口和国外先进技术和产品引进的重要窗口，是中国最大的汽车贸易和服务商，是中国机械工业最大的进出口贸易企业。2011年，以机电产品为主的进出口贸易与服务业务额已达110亿美元。

  秉承“合力同行，创新共赢”的企业理念，致力于“和”文化建设，国机集团将围绕装备制造业和现代制造服务业两大核心业务领域，努力打造具有国际竞争力的世界一流综合性装备工业跨国集团，成为中国机械工业的领跑者，人类文明和进步的推动者。

面临问题

为更好的拓展国机集团的业务规模及公司形象，要对集团公司整体进行一个品牌的整合，使其更能凝聚全体员工的力量。

成果

我们为其进行了整体形象规范的设计及执行准则，是其更适合公司的发展。